Existem muitas maneiras de chamar atenção, mas a emissora de TV albanesa Zjarr levou isso a um nível completamente novo.
Há alguns anos, sua decisão de apresentar âncoras de notícias sem sutiã provocou fortes emoções — e, até hoje, as pessoas ainda debatem se isso foi algo ousado e inovador ou simplesmente ultrapassou os limites.
Em uma era em que as mulheres lutaram arduamente pela igualdade no ambiente de trabalho, pelo respeito à sua dignidade e pelo fim da objetificação na mídia, um programa de notícias albanês reacendeu a controvérsia com uma escolha surpreendentemente ousada.
Em 2016, o canal de TV Zjarr ganhou manchetes ao adotar um formato provocativo — apresentando âncoras com roupas mínimas — para atrair espectadores e aumentar a audiência.
As apresentadoras de notícias usavam jaquetas abertas, sem nada por baixo, enquanto transmitiam as últimas informações. Isso gerou um grande alvoroço na Albânia, um pequeno e conservador país nos Bálcãs, Europa.
De acordo com o dono da emissora, a abordagem foi um sucesso — e talvez até uma necessidade, considerando a história da Albânia.
Por 40 anos, o país foi mantido refém por Enver Hoxha, um notório ditador comunista que governou de 1944 até sua morte em 1985. Seu regime foi marcado por uma censura rigorosa, opressão civil e uma atmosfera de desconfiança social.
“Na Albânia, onde as notícias são manipuladas pelos poderes políticos, o público precisava de um meio que apresentasse a informação como ela é – nua”, disse Ismet Drishti, dono da Zjarr TV, à AFP em 2016.
“Um pouco fora do convencional”
Drishti garantiu que a nudez dos apresentadores era uma maneira de demonstrar transparência e imparcialidade na televisão.
“Não vendemos sexo, reproduzimos as notícias como elas são. É algo simbólico e também uma boa publicidade”, afirmou Drishti.
Como foi tão bem-sucedido, os proprietários queriam expandir o conceito. Por um tempo, a Zjarr TV considerou também transmitir boletins de notícias em francês e inglês com “informações nuas”, seguindo o mesmo modelo.
O conceito também transformou as apresentadoras do canal em grandes estrelas. Uma delas foi Enki Bracaj, de 21 anos, que apresentou um programa de notícias internacionais. Seus trajes chamativos, que frequentemente revelavam seu decote, aparentemente agradaram muitos telespectadores, levando a um aumento significativo na audiência.
“A maioria concorda que seu estilo de apresentação é um pouco fora do convencional, mas estamos trabalhando nisso. Honestamente, não parece estar prejudicando sua audiência de forma alguma,” comentou um porta-voz do canal.
Consultou os pais
Enki Bracaj conseguiu seu emprego de destaque após fazer um teste com a blusa aberta, provando que estava longe de ser uma jornalista tradicional.
Na época, a jovem estudava relações públicas em uma universidade local. Em 2016, ela refletiu sobre sua decisão de aparecer sem sutiã nos testes para a TV, dizendo: “Eu simplesmente encontrei uma maneira de me destacar nesta indústria competitiva.”
Enki compartilhou suas reflexões sobre se destacar: “Estava claro que, se eu quisesse ter sucesso, precisava ser corajosa e oferecer algo diferente.” Ela também mencionou que consultou seus pais antes de tomar a decisão, e o apoio deles tornou tudo mais fácil.
Demitida após proposta da Playboy
No entanto, havia limites claros para o que a Zjarr TV toleraria de suas âncoras. Oficialmente, Enki deixou o canal alegando insatisfação com seu salário, mas seus colegas sugeriram uma história diferente.
A verdadeira razão foi que, quando Enki Bracaj aceitou um trabalho como modelo para a Playboy, seus empregadores na emissora sentiram que ela havia ultrapassado os limites. A nudez e até mesmo o topless ainda são tabus na conservadora Albânia, onde cerca de 60% da população é muçulmana, segundo o Daily Mail.
Encontrando uma nova estrela
Quando a popular Bracaj foi demitida, o canal precisava encontrar uma substituta. Eles escolheram a apresentadora de 24 anos, Greta Hoxhaj, que tinha um pouco mais de experiência. Assim como Enki, ela também começou a trabalhar em estado de quase semivestida.
“Trabalhei duro por cinco anos em uma televisão local, onde permaneci despercebida,” disse uma descontraída e alegre Hoxhaj à AFP. “Não me arrependo de nada — em três meses, me tornei uma estrela.”
Na sua vida cotidiana, ela geralmente se vestia como outras mulheres de sua idade, mas todas as manhãs no canal, ela se transformava em outra persona, vestindo uma jaqueta reveladora, preferencialmente rosa, para ler as notícias. Seu visual despojado “é apenas para a televisão, para informar,” disse ela.
Críticas
A Zjarr TV não é o único lugar onde âncoras femininas se despiram. Na Venezuela, por exemplo, uma apresentadora de um site de notícias ficou completamente nua para celebrar o sucesso na Copa América de futebol.
Imagens do canal albanês se espalharam como fogo em palha seca, e vídeos com as atraentes apresentadoras de notícias viralizaram nas redes sociais. Um clipe das apresentadoras seminuas acumulou quase 700.000 visualizações no YouTube e continua atraindo atenção.
Enquanto muitos usuários da internet estavam ansiosos para descobrir onde poderiam assistir ao programa polêmico, outros levantaram suas vozes exigindo maior responsabilidade da mídia na luta por respeito e igualdade.
“É patético aceitar algo assim só para estar na tela,” comentou um crítico online, enquanto outro classificou a iniciativa como “ultrajante” e “sexista de forma nojenta.”
Imagens de Greta Hoxhaj frequentemente aparecem no Facebook, desencadeando debates contínuos. Às vezes, essas discussões se expandem para conversas mais amplas sobre como apresentadores de televisão, em geral, devem se vestir.
“Há muitas mulheres na TV com decotes exageradamente baixos em vários programas. No último episódio de AGT, as duas mulheres usaram vestidos MUITO questionáveis. Agora, não me importa o que as mulheres vestem em suas vidas cotidianas, mas a TV deveria ter padrões melhores,” comentou um indivíduo.
No entanto, as opiniões permanecem divididas.
“Não vejo nada de errado com isso. Isso fará, especialmente os homens, prestarem mais atenção às notícias,” escreveu outra pessoa.
“Todo mundo é livre para mudar de canal”
Curiosamente, a resposta de grupos feministas e associações de jornalistas na Albânia foi bastante discreta. A Zjarr TV incitou pouca reação dessas organizações.
“Há uma diversidade de escolhas, e todos são livres para mudar de canal,” disse Leonard Olli, jornalista e especialista em relações públicas na capital, Tirana.
No entanto, Aleksander Cipa, presidente da União dos Jornalistas Albaneses, adotou uma postura mais crítica em relação à tática da emissora de usar âncoras seminuas. “A nudez não pode resolver a crise na mídia, que faz de tudo para sobreviver,” afirmou.
Sempre cercada de elogios
E, nesse caso, a estrela do show, Hoxhaj, pareceu apenas levemente incomodada com as críticas. Em uma entrevista, Hoxhaj afirmou que raramente presta atenção aos intermináveis comentários e elogios que recebe.
“O que importa para mim é que estou indo bem, tanto no trabalho quanto na minha nova fama. Vivo uma vida linda, cheia de amor,” ela compartilhou.
Em seu bairro, todos a adoram, enchendo-a de elogios e acompanhando de perto sua carreira. Muitos até oferecem conselhos para cada episódio de seu programa. “Recebo inúmeras mensagens na minha caixa de entrada, e muitos telespectadores ligam durante o programa ‘Zbardhi’ para me elogiar. Não há nada mais maravilhoso do que isso! Além disso, nunca me faltam buquês de flores — nem mesmo duas vezes por semana!”
Você é fã do estilo único de Greta ou acha que deveria haver mais limites na forma como os âncoras apresentam as notícias?
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